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地鐵廣告調研

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地鐵廣告調研:

昆明渺瀚商務信息咨詢有限公司是一家地鐵廣告調研公司,我公司擁有多年經驗的研究團隊,服務于全國各地的企業客戶,服務好,質量高,多年來深受廣大客戶的喜歡和信賴,歡迎廣大客戶來電咨詢,洽談業務,您的滿意就是我們的動力!

廣告調研介紹:

廣告調研是利用有關市場調研的方式和方法,對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調研研究的活動。

廣告調研是指圍繞廣告活動所進行的一切調研活動,其目的是通過科學的方法獲得信息,并對所獲的信息進行分析和整理,對開展科學的廣告活動提供依據為制定和評估廣告戰役、廣告以及媒體戰役而系統地收集和分析信息的活動

 

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地鐵廣告調研相關介紹:

(一)廣告媒介空間利用率低。云南軌道交通運營線路共有多條。根據者調研發現,三條線路的廣告位利用率并不高,三條線路的站點廣告較為集中地表現為站臺層的軌道墻面廣告,廣告利用率相對較高的是一號線,其廣告主要集中在較大站點的

站廳層主體墻面和立柱,但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介發布地點出現的廣告空位就較多,且各種內容、面形式的廣告未得到統一規劃,使人感覺二條線路的站內廣告投放空間還很大。


(二)廣告內容創意不足。近年來,大眾獲取及選擇信息的渠道越來越廣,沒有創意的廣告不僅不能吸引受眾,反而會讓大家產生抵觸、排斥心理南寧地鐵站的廣告現多數為說服式的產品展示或語言勸誠廣告,畫面簡單,粗糙,文案也沒有很大吸引力。

乘客在一個既定時間內完成進站、候車、出站等一系列行為,其靜止時間是有限的,如果廣告畫面不夠吸引人,不能使乘客喚起情緒并產生良好、深刻的記憶,便很難起到改變消者行為的目的和作用,如果廣告的意味過于明顯也會被受眾屏蔽,價值就無法凸顯。


(三)廣告媒介以傳統表現形式為主。我國一線城市在地鐵站開發的廣告營銷活動很多,涵蓋線上、線下多種形式,包括配合節慶做的借勢營銷、利用互聯網及高科技手段發布的交互式廣告等。其廣告媒介也多為傳統的靜態畫面及顯示屏滾動放廣告,在官上,主要依視覺及聽覺系統獲取廣告內容,廣告與乘客之間的互動性不足,還未出現提升乘客參與度的廣告發布媒介及廣告活動。

 

地鐵廣告調研意義:

地鐵廣告調研是指企業組織為有效地開展廣告活動,利用科學的調研研究方法,對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。廣告調研的目的是為成功地開展廣告活動提供的有效的信息,它是廣告運動的基礎。


影響和制約地鐵廣告調研發展的因素有以下幾個方面:

1.不合理的市場競爭體系

2.廣告主與廣告公司落后的經營意識

3.廣告主與廣告公司落后的廣告意識

4.廣告創意人員的觀念誤區

5.對廣告效果測定的輕視

6.科技水平和人才資源的制約

 

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